顺子是一个中年男人，长相既矮又胖。他曾经有房有车，有一个美丽的妻子，工作也很顺利。但是30多岁的时候，他遭遇了一连串的不顺，失去了房子、妻子，甚至还丢了工作。他只能和年迈的父母挤在一个狭小的平房里生活，周围的人都对他嗤之以鼻，嫌弃不屑。正当顺子感到绝望无助之时，他偶然发现成人用品有巨大的利润，还遇上了一个日本老板，愿意免费提供商品。同时，一个名叫莉莉的女人也愿意和他合作，并提供门头房。顺子决定抓住机会，顶着巨大的压力在北京的老胡同里开了一家成人用品店。起初，周围的人都观望着，但随着新奇的产品引起消费者的兴趣，店铺渐渐变得火爆起来，甚至出现了抢购的现象。这个成人用品店就像一块扔进死水里的石头，激起了这个保守落后的街区。起初，顺子父母强烈反对他开这样的生意，但随着巨额的利润，他们渐渐开始接受。顺子的生活也逐渐改善，和莉莉的感情也日渐升温。他觉得，自己的新生活就要开始了…
